Что важно знать, обращаясь в типографию?

Что важно знать, обращаясь в типографию?

Что требуется от клиента?

Впервые обращаясь в типографию за услугой, многие заказчики нервничают, потому что сталкиваются с совершенно незнакомой для себя сферой, наполненной непонятными терминами. Но это не проблема. Клиент имеет полное право не знать тонкостей процесса, специальных требований и технологических особенностей изготовления продукции. Всеми необходимыми знаниями уже владеют специалисты компании «СиБирь».

Процесс печати на специализированном оборудовании значительно отличается от работы домашнего принтера, потому что мы используем различные  технологии. Кроме того, для каждого изделия есть специфические требования.

Если вы не хотите вникать в технологические тонкости, то просто расскажите своими словами специалистам компании  «СиБирь», какого результата вы ждете от печати.

Процесс пройдет проще, быстрее и комфортнее для всех участников, если подготовиться к заказу заранее. Мы составили для вас некоторые рекомендации по подготовке проекта, чтобы можно было избежать непонимания между менеджером и заказчиком.

Цель изготовления продукции

Часто проблемы с проектом возникают от того, что клиент не знает, чего конкретно хочет. Такой подход затрудняет работу.

Вам будет проще принять решение по макету, если вы будете точно знать для кого и зачем выпускается продукция. Выясните, на кого она должна воздействовать. Кто ваша целевая аудитория? В каких местах размещение рекламы будет оправданным и эффективным?

Заранее сформулируйте для себя результат, который вы хотите получить после проведения работ. Определение цели, целевой аудитории и планируемого результата позволит понять, какой тип печатной рекламы вам подойдет.

Обсуждение проекта

Нельзя пропускать этап обсуждения задачи со специалистом компании  – так легко упустить важные нюансы и получить не тот результат, который вам нужен.

Детальное обсуждение цели рекламной кампании, вашей ЦА и мест, где вы планируете размещать рекламу, принесет пользу. Исходя из вашего запроса, мастер подскажет, какой материал лучше подойдет для печати и какая обработка продлит срок службы продукции.

На восприятие будущего изделия целевой аудиторией повлияет оформление, цветовая гамма, формат, размеры и многие другие факторы. Даже если у вас нестандартный проект, смелые эксперименты с дизайном не всегда оказываются удачными. Намного продуктивнее будет запланировать этап обсуждения проекта, чем перепечатывать изделия заново из-за ошибок, которые не были вовремя выявлены.

Форматы файлов

Впервые обращаясь в типографию, клиенты часто не знают, какой тип файла выбрать для макета. Важно использовать специальные форматы, подходящие для этой цели. Мы не сможем выполнить для вас заказ, созданный в Microsoft Word, Power Point и других не имеющих отношения к макетам программах. Передайте вашему дизайнеру, что стоит использовать следующие форматы:

  • TIFF;
  • PDF;
  • EPS;
  • PSD;
  • CDR;
  • Ai.

Разработку можно выполнить в следующих программах: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, InDesign и Corel Draw.

Если у вас возникли сложности с форматом макета, то обратитесь за помощью к дизайнерам типографии «СиБирь».

Требования к макетам

Технологии печати постоянно совершенствуются и качество продукции растет, но если вы запустите в производство некачественный макет, то достичь с его помощью поставленных целей будет невозможно.

Приведем список ошибок, которые часто встречаются в самостоятельно созданных макетах:

  • Неправильно подобранный шрифт. Существуют устаревшие шрифты, применение которых считается в дизайне дурным тоном, и грамотный дизайнер не станет их использовать. Например, вывеска над входом в заведение или баннер со шрифтом Comic Sans вызовут у потенциальных клиентов недоумение и даже отторжение;
  • Некачественные фотографии. Исходник, используемый для создания макета, играет огромную роль. Низкое качество иллюстрации испортит даже идеальную работу. Но одного только высокого разрешения мало для того, чтобы заинтересовать вашу ЦА. Если снимок взят с фотостока и на нем изображены люди с наигранными эмоциями, он не впечатлит потенциальных клиентов. Важно соблюдать и авторское право – нельзя взять любое понравившееся изображение из интернета;
  • Неправильный подбор цветов. Реклама должна быть понятной. Если в вашем макете присутствует жёлтый шрифт на белоснежном фоне, оранжевый на красном и любые другие нечитаемые варианты – лучше от них отказаться;
  • Ошибки. Если в рекламе допущены грамматические, синтаксические и любые другие ошибки, это снизит доверие к вашей компании. Легко предположить, что если фирма выпускает рекламу с ошибками, то и к своей продукции и оказываемым услугам она относится так же невнимательно;
  • Отсутствие припусков на обрезку (вылетов). Изделия распределяются на печатный лист таким образом, чтобы обеспечить его максимальное заполнение. Потом будет разрезаться целая стопа бумаги. Под давлением ножа она может сдвигаться на 1-2 мм. Если припусков нет, то стопорез может отрезать важную информацию или оставить ненужные белые поля;
  • Неправильно заданы размеры. Чтобы заказ можно было напечатать, требуется, чтобы макет отображал реальные размеры: см или мм. Пиксели для этой цели не подходят;
  • Лишние детали. Часто на макет добавляют градиенты, прозрачность и другие эффекты. Такие украшения впечатляюще смотрятся на экране, но в печати их воспроизвести сложно;
  • Неверный формат.

После утверждения макета вносить в него изменения нельзя, поэтому требуется особое внимание ко всем деталям.

Если вам кажется, что разработать дизайн и сверстать макет, соответствующий всем необходимым требованиям сложно, то вы можете заказать разработку дизайна у типографии «СиБирь». Наши дизайнеры разбираются в специфике макетов для печатной рекламы, а значит, вы получите продукцию, четко соответствующую требованиям.

Дизайн

Первое впечатление о любом предмете человек получает через визуальное восприятие. Поэтому, когда мы работаем над дизайном рекламного объявления, баннера, плаката и т.д., результат должен быть привлекательным и качественным. Для этого требуется соблюдать специальные нормы и требования.

Иногда можно столкнуться с ситуацией, когда вам разработали отличный дизайн, правильно составили рекламные объявления, но не учли технические моменты, важные для печати в типографии. Поэтому заранее подберите специалистов, разбирающихся в требованиях к макетам для печати.

Часто случается, что к нам обращаются с уже утвержденным макетом, в который нельзя вносить изменения. Если у него есть недочеты, то мастер может сделать их менее заметными, не меняя основных деталей.

Не соглашайтесь, если кто-то предлагает вам нивелировать некачественный дизайн дорогими материалами: эта мера никак не спасет ситуацию. Материал подбирается точно под выбранный тип продукции.

Обсудим более детально подбор цветов и шрифты.

Восприятие цвета и технологические нюансы

Поскольку около 80% информации человек получает благодаря органам зрения, стоит внимательно подходить к разработке рекламной продукции, которую увидят потенциальные покупатели и клиенты.

От выбранной цветовой палитры зависит, какие эмоции человек испытает и какой ассоциативный ряд у него возникнет.

Нельзя упускать нюансы. Если на стадии обсуждения выяснится, что рекламные материалы будут видеть иностранные партнеры, то необходимо учесть национальное восприятие цветов. Например, в России белый – торжественный и праздничный цвет, а в Китае он символизирует траур. Таких тонкостей множество, и если вы допустите грубую ошибку, то это может разрушить рекламную кампанию и подпортить имидж бренда.

В некоторых ситуациях стоит ограничить фантазию дизайнера – искажение цветовой гаммы воспринимается людьми негативно. Вспомните, как часто вы разочаровывались в цвете, заказывая какую-либо вещь в интернете. Не обязательно дело в обмане со стороны продавца. Настройки экрана, который не проходит калибровку, могут подвести. Вместо красного оттенка вы получите коралловый. Если в случае с одеждой это просто неприятно, то неправильный оттенок на рекламных материалах может обернуться катастрофой для заказчика, которому требуется соблюдение корпоративных цветов.

При печати можно столкнуться с изменением цвета из-за многих факторов, например, смены бумаги. Постобработка, вроде лакирования или ламинации тоже может отразиться на начальном оттенке. Также разные печатные машины по-разному передают цвет. Если у вас есть образец продукции от предыдущей типографии, то вы можете передать его нашему менеджеру.

Проследите, чтобы элементы макета были сохранены в CMYK (схема формирования цвета). Это обезопасит вас от бледных, размытых картинок. Формат цвета RGB лучше не использовать, так как он подходит только для мониторов. Когда вы видите красочное изображение макета на экране монитора – это не значит, что на печати получатся те же краски. Этому помешают законы физики и оптики.

Шрифты

Иногда клиенты сталкиваются с тем, что в программах типографии не оказывается шрифтов, которые использовались при разработке макета. Чтобы избежать такой ситуации, стоит заранее перевести шрифты в кривые. Сделать это можно с помощью любой из следующих программ:

  • Adobe Illustrator;
  • CorelDRAW;
  • Adobe Acrobat;
  • Adobe InDesign;
  • Adobe Photoshop.

Так с макетом можно будет комфортно работать, даже если шрифт очень редкий. В некоторых ситуациях вместо перевода в кривые заказчики просто прикрепляют к техническому заданию все используемые шрифты, включая их начертания.

Цены

Некоторых клиентов настораживает, что в большинстве рекламных компаний  цены рассчитываются индивидуально. Важно понимать, что каждый заказ уникален и стоимость зависит от количества операций и многих факторов.

В цену закладывается объем тиража, выбранные материалы, варианты постпечатной обработки, срочность и т.д.

Люди, обращающиеся в типографию впервые, иногда предполагают, что процесс работы устроен так же, как у офисного принтера, и срок готовности зависит от стоимости заказа. Но в реальности это не так. Например, существует технологический срок для каждого изделия: при печати оно должно пройти просушку, поэтому забрать заказ сразу же нельзя.

Если у вас ограничен бюджет, то на стадии обсуждения заказа специалист сможет подобрать решения, позволяющие сэкономить.

Выбор материала

Когда вы детально проработали вашу целевую аудиторию и дизайн, важно грамотно подобрать материал, на котором будет напечатана реклама. В этом вопросе стоит положиться на советы мастеров.

Работники типографии проходили специальное обучение и обладают необходимым опытом, чтобы посоветовать материал, оптимально подходящий под вашу задачу. Поскольку процесс работы с конкретным «сырьем» уже отработан на практике, сложностей не возникнет.

За основу берется функциональность: правильно подобранная бумага, ткань, пленка и т.д. позволяют продукции отлично выполнить возложенную на неё задачу.

Допечатная подготовка

Процесс допечатной подготовки может варьироваться, в зависимости от типа печатного изделия. Чаще всего в рамках препресса выполняются следующие операции:

  • Обработка изображений;
  • Дизайн макета;
  • Верстка;
  • Спуск полос;
  • Цветоделение;
  • Цветокоррекция;

Часто в типографии можно заказать услугу по проверке макета. Специалист проведет вычитку текста, чтобы вы не получили продукцию с ошибками, оценит сочетаемость цветов и внесет технические коррективы, если они требуются.

Во многих типографиях вам предложат сделать проверочный или контрольный образец, чтобы вы могли заранее увидеть, как будут переданы цвета. Иногда работы не начинают, пока не получена подпись клиента под контрольным образцом. Такой подход позволяет избежать перепечатки всего тиража.

Современная полиграфия – сложное производство, подчиненное строгому соблюдению технологии. Качественный результат можно получить только при соблюдении всех требований к допечатной обработке.

Послепечатная обработка

Когда тираж готов, приходит время постпресса – комплекса мероприятий, выполняемых после печати. Все они направлены на улучшение внешнего вида продукции, а также повышение её качества и прочности.

Вид обработки зависит от типа вашей продукции. Например, баннерам потребуется установка люверсов, картинам на холсте – креплений и т.д. Приведем несколько часто встречающихся вариантов:

  •  Резка. Поскольку машины рассчитаны на большие объемы, на печатном листе размещается сразу несколько изображений, которые потом нужно разрезать. Можно не только получить ровный и аккуратный срез, но и оформить фигурное оформление края, что сделает ваш продукт необычным и более стильным;
  •  Ламинирование. К этой операции относится покрытие печатной продукции разными типами пленок. Оно обеспечит долговечность изделиям, защитит их от воздействия влаги, солнечных лучей и механических повреждений. Также это добавляет яркости и насыщенности цвету.  При желании можно придать материалу матовость или другую текстуру;
  •  УФ-лакирование. Слой лака придает изображению интересный декоративный эффект и повышает его привлекательность.

Срок

Иногда клиентам необходимо напечатать заказ в авральном режиме, и они интересуются сокращением сроков. Такая возможность есть не всегда, потому что некоторые технологии требуют времени из-за специфики конкретных материалов. Быстрота может привести к нарушениям методики. Скорость изготовления заказа не зависит от цены.

Кроме того, у компании  могут быть заранее запланированные работы и молниеносно напечатать ваш заказ невозможно. Но у вас есть возможность сократить время ожидания. Чтобы не переживать из-за сроков, лучше спланировать печать изделий заранее и получить заказ вовремя.

Что нужно учесть при заказе баннеров?

Если вы планируете заказать рекламный баннер, то с самого начала определитесь с размерами, потому что это повлияет на стоимость проекта. Со специалистами типографии можно обговорить параметры изделия на стадии обсуждения, чтобы подобрать наиболее подходящий вариант.

Также решите, нужен ли вам односторонний или двусторонний вариант. Последний печатается на блэкауте, чтобы изображение на просвечивало. Его выбирают для размещения над дорогой, чтобы информацию увидело максимальное количество участников движения.

Есть тонкости, которые известны только специалистам. Например, если вы планируете заказать баннер более 30 м, то его необходимо проклеить. Также следует поступить, если он будет размещен на большой высоте, где присутствуют значительные ветровые нагрузки.

Даже если вам требуется баннер гигантских размеров –  мы справимся с задачей. Картинку можно разбить на фрагменты и отпечатать по отдельности, а затем сварить или склеить края.

Особенности заказа кристалайтов и фреймлайтов

Рекламные объявления в лайтбоксах производят сильное впечатление и врезаются в память, потому что взгляд рефлекторно притягивается к источнику света. Некоторые сравнивают их с витражом, освещенным солнечными лучами. Панели из акрилового светорассеивающего стекла небольшой толщины (25-30 мм) подсвечиваются изнутри светодиодной лентой. Они часто встречаются в кафе, барах, офисах, банках, торговых центрах, аэропортах и других местах с высокой проходимостью.

Часто клиенты не знают, какой вариант выбрать: кристалайт или фреймлайт. Решение зависит от вашего запроса и предполагаемых особенностей использования.

Эти два вида панелей отличаются конструкцией и производимым эффектом. У кристалайтов нет рамок или элементов, которые бы отвлекали внимание от основного содержимого. Безрамочная конструкция с изящным световым ореолом вызывает ощущение лёгкости и будто парит в воздухе. Фреймлайты выглядят более эргономично и практично.

Другой важный фактор – частота смены рекламных материалов. Плакаты во фреймлайте можно менять часто, хоть каждый день, поэтому его выбирают компании, планирующие интенсивное использование. Достаточно отщелкнуть панель из клик-профиля, заменить картинку на новую и закрыть рамку.

Кристалайты не предназначены для такого режима эксплуатации: их стоит менять 1-2 раза в месяц, а вот ежедневную смену они выдержат недолго.

При заказе лайтбоксов учитывайте, что некоторые типографии подразумевают под форматом не размер плаката, а саму световую панель, поэтому тщательно обсудите этот вопрос и попросите продемонстрировать продукцию заранее.

Вы сможете подобрать световые панели под ваши пожелания: встречаются односторонние и двусторонние варианты, настенные или подвесные. Кристалайты и фреймлайты могут быть как уличными, так и интерьерными – некоторые предпочитают использовать их в качестве дополнительного источника света.

Технология светорассеивания придаёт глубину изображению, делает его более ярким, живым и привлекательным. Равномерность подсветки, эстетичность, низкое потребление энергии и доступная цена обуславливают высокий спрос на лайтбоксы.

У нас вы можете заказать как световую панель, так и печать изображений для неё.

Какое изображение потребуется для лайтбоксов?

Чтобы реклама для световой панели презентабельно выглядела, служила долгое время и привлекала внимание посетителей или прохожих, её нужно напечатать на специальном материале. Он обладает высоким коэффициентом светопропускаемости и называется бэклит. Материал рассеивает свечение, делая его равномерным, а цвета –  яркими. Бэклит прозрачен в диапазоне от 25% до 40%.

К группе транслюцентных материалов (бэклит) относится баннерная ткань, самоклеящаяся и полупрозрачная полиэфирная пленка. Для печати на бэклите применяют стойкие чернила без резкого запаха, поэтому вы не столкнетесь с каким-либо дискомфортом в процессе использования. Для лайтбоксов применяется как прямая печать, так и зеркальная. Если рекламное объявление планируется размещать снаружи – его важно защитить специальным покрытием.

Важно, чтобы ваш дизайнер подобрал качественное изображение с высоким уровнем разрешения, потому что лайтбокс могут изучать с близкого расстояния. Также обратите внимание на мощность ламп и интервалы между источником света и полотном.

Короба со внутренней подсветкой отлично видны днем и ночью, а информация легко считывается даже издали.

Как выбрать гобо-проектор?

Гобо-проекторы используются для демонстрации проекционной рекламы на улице или в помещении. Яркие картинки с текстом проецируются на асфальт или стены зданий, где прохожим легко их увидеть. Такой тип объявлений не загромождает фасады и не требует согласования. Собираясь приобрести этот светодиодный прибор, обращайте внимание на следующие нюансы:

1) Вид. Гобо-проекторы делятся на внешние и внутренние. Учитывайте, что внешний при необходимости можно использовать внутри здания, а вот внутренний, приобретенный для помещения, ни в коем случае нельзя выносить на улицу. Не все разновидности снабжены защитой от влаги, поэтому прибор может выйти из строя. Единственный безопасный способ в подобной ситуации – проецирование через окно помещения;

2) Расстояние от проектора до поверхности. Мощность гобо-проектора подбирается в зависимости от того, на каком расстоянии до асфальта или стен будет размещен светодиодный прибор;

3) Тип демонстрации. Заранее решите, нужно ли вам, чтобы проектор вращал изображение или чтобы оно было статичным. Вращающийся можно перевести в статичный режим работы, а наоборот – нет;

4) Свет. Учитывайте освещенность пространства, где будет проецироваться реклама. Мощность подбирается и под эти параметры. Если вы не можете принять решение самостоятельно, то покажите фотографию места установки гобо-проектора консультанту;

5) Текстура. Чтобы картинка выглядела привлекательной и аккуратной, учитывайте текстуру поверхности, на которую она будет проецироваться. На ровном асфальте отображение будет лучше, чем на разбитом.

В компании «СиБирь» вы можете заказать и слайды для гобо-проектора с вашим логотипом.

Проекционные слайды для гобо-проектора

Гобо-слайд представляет собой тонкий диск из закаленного стекла, помещаемый между лампой и линзой проектора. Обычно на них размещают логотип компании, информацию об акции или просто изображение продукции, к которой хотят привлечь внимание.

Иногда слайды печатают на специальной пленке, но она недолговечна и лучше выбрать стекло.

Изображение на термостекло наносится по специальной технологии: в вакууме с помощью напыления. Слайд обладает стойкостью к выгоранию и может проецировать картинку высокой четкости.

При заказе слайдов для гобо-проектора вы можете выбрать из двух вариантов:

  • Типовая цветная печать. Услуга включает от 1 до 3 цветов. Она обойдется недорого, но у проецируемой картинки не будет глубины и вариативности в оттенках;
  • До 5 цветов. Обойдется дороже, но обеспечит большее разнообразие цветов и яркость.

Если ваши дизайнеры не знакомы со спецификой разработки макета для гобо-проектора, то поручите эту задачу специалистам типографии «СиБирь».

Выводы

Печать в типографии – возможность вдохнуть жизнь в изображения и вложить в них нужную вам функцию. Реклама донесет до потребителя идею, сделает продукт или услугу узнаваемыми, укрепит доверие к бренду. Если с самого начала грамотно продумать концепцию, правильно составить макет, обсудить все детали будущих изделий, отпечатать у профессионалов своего дела и надежно разместить – рекламная кампания пройдет успешно.

Чтобы получить ожидаемый результат, не забывайте предоставлять компании образцы желаемых оттенков и сделать цветопробы.

Обратившись в компанию  «СиБирь», вы можете не переживать из-за технологически сложных процессов печати, потому что выполнять их будут настоящие профессионалы. Мы берем на себя ответственность за высокое качество, оперативность, соблюдение требований и индивидуальных пожеланий.